广东财经大学“龙门乡韵”实践团深入龙门地派探寻产业振兴新路径

七月盛夏，万木葱茏。广东财经大学“龙门乡韵”实践团走进惠州市龙门县地派镇，开展为期数日的“三下乡”社会实践活动。团队深入茶山茶园、本土茶企、乡镇政府与非遗工坊，将专业知识与新媒体传播手段深度融合，围绕调研与宣传可可茶特色产业、百年手工炒茶非遗技艺、温泉农文旅融合模式三大主线开展调研实践，以青年之力探寻乡村产业振兴新路径，让地派茶香从深山走向广阔天地。

图为实践团于潘嘉圆合作社合影

问需于企问计于政，校政企共谋茶产业破局之道

产业振兴，调研先行。实践团抵达地派镇后，先后组织两场专题座谈会，分别与本土茶企负责人、镇政府相关领导面对面交流，全面摸排地派茶产业发展现状与现实瓶颈。

在潘嘉圆茶叶专业合作社，实践团携手我校桂拉旦教授，与合作社负责人潘记祥围绕可可茶产业发展展开深度对话。潘记祥介绍，可可茶具有零咖啡因的天然差异化优势，合作社通过土地流转、吸纳农户务工等方式已初步带动周边村民增收，但专业人才短缺、市场认知度低、品牌建设滞后三大问题严重制约产业做大做强。桂拉旦教授从产业经济学视角提出针对性建议：立足可可茶“零咖啡因”的独特卖点，走差异化竞争路线，避免与普通茶叶陷入低价竞争。现场校企双方达成长期宣传推广合作意向。

图为政企校座谈交流现场

在地派镇政府，徐小凤委员向实践团全面介绍了全镇茶产业发展现状。全镇现有茶园近2000亩，生态资源得天独厚，但茶园经营分散、非遗炒茶技艺面临失传、缺少区域公共品牌三大瓶颈亟待突破。实践团师生结合调研情况，围绕茶园集约化经营、非遗技艺活化、区域品牌打造等方面提出了多项建议，为镇政府提供了有益决策参考。

行走茶山感悟融合之道，探寻农文旅发展新样本

理论研讨之外，实践团还深入云景茶园开展实地调研，亲身感受“茶园企业+温泉度假区”这一特色农文旅融合模式的生动实践。茶园依托山地生态环境培育优质茶叶，定向供应温泉度假区全消费场景，形成了从种植到销售闭环稳定的产销链条，农业与文旅在资源互补中实现了双向赋能。这一模式为乡村三产融合发展探索出了一条可借鉴、可复制的新路径。

图为队员走访云景茶园调研

寻访非遗守艺人，让百年茶香“活”在当下

茶产业的根脉深植于传统技艺，非遗传承是产业文化赋能的重要支撑。实践团专程走访地派山茶传统技艺非遗传承人黄庆文，完整记录传承逾百年的柴火手工炒茶技艺。

三十多年来，黄庆文始终坚持全手工制茶，从“一尖两叶”的严苛选青，到手感测温的铁锅杀青，再到自然摊晾、手工揉捻、文火慢炒，四道工序历时四小时，全程不依赖任何机械设备，每一片茶叶都浸润着桂峰山的山野灵气。实践队员用镜头完整记录了这一匠心过程，后续将制作专题短视频，借助新媒体平台让非遗技艺走向年轻一代，以数字力量守护传统根脉。

图为非遗传承人古法手工炒茶

传播矩阵多点发力，让地派茶香跨越山海

让好茶走出深山，传播是关键一环。实践团跳出“单纯带货”的直播逻辑，转而以传播乡土茶文化为核心，构建了多场景、多维度的直播传播矩阵。

室内专场直播中，队员围绕可可茶原生态、零咖啡因的产品特质，讲述返乡创业、扎根茶山的真实故事。合作社负责人潘记祥表示，直播的价值不在于一时销量，而在于让屏幕前的人透过茶叶看到乡村的人与故事，记住龙门地派茶这张名片。

图为实践团室内专场直播

实践团还联动广东外语外贸大学“且听风茗”实践团，开展了一场跨校联合直播。两校学子从产业经济、品牌传播、文化叙事等不同角度分享调研成果，为地派茶产业带来了多维度的解读。这场跨校对话不仅提升了直播内容的层次感，也有效扩大了传播的覆盖面，让龙门茶香突破了地域限制，飘向更远的远方。

从座谈调研到茶山行走，从非遗记录到直播传播，广东财经大学“龙门乡韵”实践团以青春脚步丈量乡村大地，以专业视野把脉产业发展，以数字媒介传递乡土茶香。实践虽已收官，行动仍在延续。团队将持续深耕地派茶产业宣传推广，让地派好茶走出深山，为乡村振兴持续贡献青春智慧与力量。

（文/曾书怀 图/梁艺馨、李忻怡、冯茹琳、刘栩君）