当非遗遇见潮玩：桂林理工大学数学与统计学院团队深入一线解码Z世代“新国潮”消费观

近日，桂林理工大学数学与统计学院一支调研团队深入城市各大潮玩聚集地，开展了一场以“聚焦Z世代非遗潮玩消费偏好”为主题的实地调研活动。调研团队通过发放问卷与深度访谈相结合的形式，旨在解码当代年轻人在非遗与潮玩跨界融合领域的消费心理、文化认同与行为偏好，为非遗的活态传承与创新转化提供鲜活的实证数据。

图为团队成员参观潮玩店的场景

随着“国潮热”持续升温，非遗与潮玩的跨界融合正从亚文化圈层走向大众视野，成为Z世代表达文化自信、追求个性审美的重要载体。为了获取第一手研究资料，桂林理工大学数学与统计学院的调研团队利用周末时间，走访了当地知名潮玩店。

图为团队成员参观的非遗潮玩商店

活动现场，身着统一服装、手持问卷的调研队员们穿梭在琳琅满目的盲盒墙边和非遗手作展位前，耐心地向过往的年轻消费者说明来意。“同学你好，我们是桂林理工大学数学与统计学院的学生团队，正在进行一项关于Z世代对非遗潮玩消费态度的调查，能占用您几分钟时间吗？”面对来来往往的人群，队员们凭借真诚的态度和专业的话术，成功回收了大量有效问卷。

据调研团队负责人史佳璇介绍，此次调查问卷经过指导老师和团队成员的多次打磨，内容涵盖了对非遗文化的认知程度、购买非遗潮玩的动机与频率、价格接受区间、信息获取渠道（如抖音、小红书、B站等）、以及产品设计偏好等多个维度。

“我们不仅关注他们‘买什么’，更关注‘为什么买’——是被非遗背后的文化故事打动，还是被潮玩的颜值设计吸引？”团队成员高皓然分享道，“比如在调研中我们发现，很多Z世代消费者不仅看重非遗潮玩的收藏价值，更看重其背后的情感共鸣和文化认同，甚至愿意为有故事的非遗产品支付一定溢价。”

在发放问卷的过程中，队员们还观察到了一些有趣的现象：许多Z世代消费者对融入传统纹样、非遗技艺的潮玩产品表现出浓厚兴趣，他们认为这种“老手艺+新表达”的方式让传统文化变得触手可及。一位受访者表示：“以前觉得非遗离我很远，但做成潮玩盲盒后，既好看又有文化内涵，开盒的过程也很有仪式感。”这些一手观察都将成为团队后续撰写调研报告的重要素材。

图为非遗传承体验馆的潮玩盲盒

图为成员体验非遗拓印的场景

此次调研并非一帆风顺。如何快速识别目标受访群体（Z世代）、如何应对拒绝、如何在有限时间内获取有效信息，都是队员们面临的挑战。

“一开始被拒绝的时候确实会有些气馁，但后来我们总结经验，先观察受访者手中的‘战利品’或者穿着打扮，以此为切入点展开聊天，成功率就高多了。”一位队员笑着说道。通过这次“走出去”的实践，同学们不仅锻炼了沟通协调能力，更将课堂上学到的统计学和市场调研理论运用到了实际场景中。

带队教师欧利松老师表示，Z世代作为未来的消费主力军，其消费观念深刻影响着市场格局。尤其是在非遗传承领域，年轻人的态度至关重要——非遗不是锁在博物馆里的标本，而是需要与当代生活产生情感链接的活态文化。团队计划回收超过800份有效问卷，后续将结合统计学方法进行深度数据分析，力求揭示Z世代在非遗潮玩消费背后的身份认同、文化需求与情感价值，为非遗的年轻化传播和产业化发展提供数据支撑。

图为团队成员参观非遗文创店的场景

此次桂林理工大学数学与统计学院的调研活动，不仅展现了当代大学生关注社会热点、脚踏实地的学术态度，也为理解年轻消费群体与传统文化的“双向奔赴”提供了来自校园的观察视角。当非遗遇见潮玩，当传统碰撞新潮，Z世代正用自己的方式，让非遗长出新的血肉，让文化在传承中焕发新生。（供稿：史佳璇，高皓然，蒙春晓，李晓锋，张越）